Arama motorlarının web sayfalarınızı anlamasına yardımcı olmak için içeriğinizde belirli bir sayıda kesin anahtar kelimeyi serpiştirmeniz gereken günleri hatırlıyor musunuz?
İşte, o günler çoktan geçti.
2013 yılında, Google, Hummingbird'ü piyasaya sürdü. Bu, arama devinin anahtar kelimelerin kullanımına dayanmaktan uzaklaşmaya yönelik ilk girişimi olabilir. Arama algoritması artık ifadeleri ayrıştırıyordu.
2015 yılında, Google RankBrain'i başlattı. Makine öğrenimi tabanlı güncelleme ile, arama sorgularının bağlamını ve tam anlamını anlamaya bile başladı.
Arama motorları geliştiyse, sen de gelişmelisin.
Eski strateji olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturma üzerine odaklanmaya devam edemezsiniz.
Bunun yerine, anahtar kelimeler yerine konular üzerine düşünmeye yönelmelisiniz.
Aksi takdirde hub and spoke SEO modeli olarak bilinir.
Hub ve Spoke SEO Stratejisinin 3 Faydası
Hub ve çark SEO, içerik ve anahtar kelime stratejisinin geleceğidir. Bu, benzer temalı içerikleri birbirine bağlamak ve aralarında iç bağlantılar oluşturmak, ardından içerik merkezi olarak görev yapan 10x sütun sayfası oluşturmak anlamına gelir.
İşte modeli açıklayan bir HubSpot videosu. Burada dikkat edilmesi gereken, pillar page'in merkeze ve cluster'ların ise çarkın raylarına eşdeğer olduğudur.
Bu konu kümesi modeli üç ana nedenle işe yarar.
1. Anahtar Kelime Araştırma Süreciniz Ultra-sadeleşir
Artık blogunuz için yazacak konuları aramanıza gerek kalmayacak.
2015 yılında, Nat Eliason, Sumo'da pazarlama ve içerikten sorumluydu. Daha fazla trafik elde etmenin 130 yolunu kapsayan temel bir makale geliştirdi ve başlangıçta, her yöntemi kapsamak için dış kaynaklara bir bağlantı kullandı.
Zamanla, her trafik stratejisi hakkında detaylı içerikleri Sumo blogunda yayınladı. Daha sonra, tüm dış bağlantıları kendi içeriklerine yönlendiren iç bağlantılarla değiştirdi.
Köşe taşı makalesi, Sumo içerik planının temelini oluşturan bu elektronik tablonun oluşturulmasını kolaylaştırdı.
Bu strateji Sumo'nun 100k ziyaretçiyi aşmasına yardımcı oldu!
2. Bir Konuyu Kapsamlı Bir Şekilde Ele Alabilir ve Hemen Çıkma Oranınızı Düşürebilirsiniz
Konu hakkında nihai bir kaynak oluşturduğunuz için, ziyaretçileriniz dış kaynaklara başvurmak yerine sitenizde daha uzun süre kalacaklar. Bu, nişinizin Wikipedia'sı olmak gibi bir şey!
Genel olarak bu, içeriğin tutarlı yapısı nedeniyle hemen çıkma oranınızı düşürür ve etkileşimi artırır.
3. Site Yapısı SEO ve Kullanıcı Deneyimi İçin Daha İyidir
Daha fazla uzun kuyruklu anahtar kelime etrafında daha fazla içerik oluşturdukça, sayfalar arasındaki iç bağlantılar size daha yüksek SERP sıralamaları kazandıracaktır.
Google her web sitesine bir tarama bütçesi ayırır ve uygun iç bağlantılar, Google'ın sitenizi doğru bir şekilde taramasına ve tarama israfını önlemesine yardımcı olacaktır.
Kapsamlı araştırmasında, Anum Hussain, ilgili içeriğe yapılan dahili bağlantıların da sıralamada yardımcı olduğunu buldu.
Ayrıca, tüketici arama davranışı daha karmaşık hale geldi. Arayanlar artık yalnızca anahtar kelimeleri kullanmıyor—onun yerine, arama çubuğu içerisinde rahatlıkla karmaşık sorular soruyorlar.
İyi tasarlanmış bir merkez sayfa ile içindekiler tablosu, kullanıcılarınız için gezinmeyi kolaylaştırır.
Daha iyi SERP görünürlüğü ve kullanıcı deneyimi neye eşittir? Doğru: daha fazla trafik ve dönüşüm.
Şimdi faydaları anladığımıza göre, sitenizde hub ve spoke SEO modelini uygulamak için beş basit adıma dalalım.
1. İlgili, Rekabetçi Kısa Kuyruk Anahtar Kelimeler Araştırın (Ana Sayfanız)
Eğer zaten geniş bir blog arşiviniz varsa, o zaman benzer bir tema taşıyan yaklaşık 20 yazı bulmanız gerekecek.
Ardından, bu anahtar kelimeleri kapsayabilecek ilgili "geniş anahtar kelimeyi" araştırın.
Sitenizde nispeten daha az makale varsa, o zaman anahtar kelime araştırmanıza sıfırdan başlamalısınız.
Alıcı kişiliğinizin en önemli üç temel problemiyle başlayın. Ya da, hedef kitlenizi anketleyin.
Amacımız, problemleri gruplandırmak ve onlara ilgili kısa-kuyruk anahtar kelimeleri eşlemektir. Kısa-kuyruk anahtar kelimelerin yeterli hacme sahip olduğundan ve her biri hakkında 20'den fazla makale yazabileceğinizden emin olun.
Daha sonra bu kısa kuyruklu anahtar kelime üzerine kapsamlı bir yazı yazacak ve konuyu geniş bir şekilde ele alacaksınız (bunu içindekiler tablosu olarak düşünün).
Bu sizin merkez sayfanız.
Leslie Ye, HubSpot'un içeriğini kümeler halinde güncelleme görevini üstlendi ve hub sayfalarını baştan aşağı yeniledi. İşte hub'larınızı seçerken sormanızı önerdiği soru:
“Bu sayfa, X anahtar kelimesini arayan okuyucunun tüm sorularını yanıtlar mı, ve 20-30 gönderiyi kapsayacak kadar geniş mi?”
Eğer anahtar kelimenizin sağlam bir merkez olup olmadığından hala emin değilseniz, Nightwatch'un SEO segmentasyonu üzerine rehberini keşfedin. Niş pazarlarda hakimiyet kurmak için kullanabileceğiniz farklı anahtar kelime türlerini açıklamada harika bir iş çıkardılar.
2. Alt Konuları Bulmak İçin Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Araştırın (Sözcükleriniz)
Ana konunuz (merkez) ile ilgili yerleştikten sonra, merkezi hub için alt konuları (veya çıtaları) oluşturmanız gerekecek.
Bunlar, geniş konuyu çeşitli özel açılardan ele alan uzun kuyruklu anahtar kelimeler olabilir.
Araştırmanıza anahtar kelime araştırma araçları ile başlayın. Diyelim ki “içerik pazarlaması” hakkında bir merkez sayfa oluşturmak istiyorsunuz. Bu durumda, konu etrafındaki en popüler soruları almak için AnswerThePublic gibi bir şey kullanabilirsiniz.
Arama sonuçlarının altındaki ilgili arama önerilerini de birkaç sinsi uzun kuyruklu anahtar kelime için kullanabilirsiniz.
Eğer Japonya'ya seyahat paketleri satan bir seyahat şirketi olsaydınız, bu tür birkaç anahtar kelimeyi kullanabilir miydiniz, değil mi?
Ayrıca, anahtar kelimeniz için en iyi rakiplerin tersine mühendislik yapabilirsiniz.
Örneğin, maceracı bir tavır sergileyip yeni başlayan blog yazarlarını hedef aldığınızı düşünün (böyle rekabetçi bir niş seçtiğiniz için iyi şanslar!).
Arama motorunda "bir blog nasıl başlatılır" (global arama hacmi 125k üzeri) anahtar kelimesini aradığınızda Ryan Robinson tarafından yazılan en üst sonucu bulursunuz.
Ryan'ın hub ve spoke SEO modelini takip etmediğini de fark ediyorsunuz. Ancak, yorumlar dahil 30.000'den fazla kelime içeren büyük rehberini 10 adıma bölmüş.
Makalenin en üstündeki içindekiler tablosu, konuşma hakkında düşünmek için mükemmeldir. Konuşma anahtar kelime araştırmanızda rehber ışık olarak hizmet edebilirler.
Sadece düşünün—bu içindekiler tablosundaki her bir alt başlık için uzun metrajlı içerik parçaları yazamaz mıydınız?
Müşterinizin geniş konu etrafındaki tüm problemlerini kapsayacak şekilde ve onlara uçtan uca bir kaynak sunacak şekilde fikri hatırlayın.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşan bir listeye sahip olduktan sonra, iş değerlerine göre ilk 15-20 anahtar kelimeyi seçin.
Örneğin, bir e-ticaret mağazası işletiyorsanız, en çok satan ürünleriniz hakkında müşterilerinizin en sık sorduğu sorulardan yola çıkarak, bunları makul arama hacmine sahip anahtar kelimelerle eşleştirebilirsiniz.
Görsel bir düşünürseniz, Venngage tarafından hazırlanan bu zihin haritası şablonları net bir konu ve anahtar kelime hiyerarşisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
3. Doğru URL Yapısını ve Dahili Bağlantıları Uygulayın
Doğru teknik SEO için sağlam bir site mimarisi gereklidir. Bunu yapmak, tüm bağlantı sayfalarınızın ve merkez sayfanın arama sonuçlarında daha iyi performans göstermesini sağlayacaktır.
İç bağlantıları, arama motorlarının içeriğinizi indekslemesine ve bir konuyu ne kadar derinlemesine ele aldığınızı anlamasına yardımcı olmak için kullanın. İç bağlantı kurmak, arama botlarının sayfalar arasındaki içerik arasında semantik bir ilişki olduğunu belirlemesine de yardımcı olur.
Ve tabii ki, onu vurgulamak için çarkın çomaklarından göbeğe doğru iç bağlantılar yapmayı unutmayın.
Uyması gereken ideal URL yapısı şudur:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
Brian Dean, SEO pazarlama merkezinde URL yapısında "merkez" kelimesini bile açıkça kullanmıştır. Ve bu merkezin altında daha da dallanmış olan bağlantılar bulunmaktadır.
İşte onun merkezinden birkaç URL:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
O, merkezde dolaşmak için sol kenar çubuğunda bir ekmek kırıntısı bağlantıları ve bir gezinme bağlantısı kullanır.
Eğer tarihsel içerik optimizasyonu yapıyorsanız, mevcut blog yazılarının URL'lerini değiştirmeden bir hiyerarşi oluşturmak daha zordur.
Bu gibi durumlarda, konuyu geniş bir şekilde ele alan bir merkez sayfa oluşturabilir ve ilgili gönderilere (çarkın çubukları) merkez sayfa içeriğinden doğal bir şekilde bağlantı verebilirsiniz.
Örneğin, James Clear, yaratıcılık üzerine ana sayfasını çeşitli ilgili konularda uzun süredir yazdıktan sonra oluşturdu. Bu, az önce tartıştığımız açık URL yapısını takip etmenin kolay olmadığı anlamına gelir.
URL yapısı biraz rastgele ve işte birkaç örnek:
- jamesclear.com/creativity (merkez sayfa)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
Hub sayfasında, James yaratıcılık hakkında doğal bir şekilde yazarken konuştuğu makalelere bağlantı vermeye çalışır.
Yine de sığamayanlar, sayfanın altında "Tüm Yaratıcılık Makaleleri" başlığı altında bir yer buldular.
James ayrıca her bir konuşma makalesinin en üstünde yaratıcılık merkezi sayfasına geri bağlantı verir.
Eğer WordPress ile tanıdıksanız, bu gönderilerinizin kategorisinin göründüğü yerdir.
URL yapısını takip etmese bile, bu merkez sayfası “yaratıcılık” anahtar kelimesi için Google'ın ilk sayfasında hâlâ sıralamada yer alıyor. Harika iş çıkardın, James!
4. Hub ve Spokelerinizi Tanıtın
Bunu yapmak için, önce tüm yan makalelerinizi tanıtabilir ve sonra merkezi tanıtabilirsiniz, veya hepsini birlikte tanıtabilirsiniz.
Bu adıma yaklaşım şekliniz editoryal takviminize ve size bağlıdır.
Eğer zaten konuşulan makalelere sahipseniz, bunları güncelleyebilir ve bir içerik yeniden başlatması yapabilirsiniz. Ayrıca, merkez sayfanıza daha fazla geri bağlantı edinmeyi deneyin ve otoritesini artırın. Merkez ve çark iç bağlantı yapısı, bağlantı suyunun sitenizde dağıtılmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.
Pat Flynn, tamamen hazırlanmış affiliate pazarlama merkezini tek bir e-posta ile başlattı. Ekibinin tüm içeriği bir araya getirmesi için altı ay bekledi. Sonra, bunu duyurmak için izleyicilerine bir e-posta gönderdi.
Önceden sitesinde 1.000'den az kelime ile var olan sayfa, hub ve çark SEO çerçevesini takip edecek şekilde güncellendi. İşte sayfa yayına girdiğinde tanıtımını yapmak için attığı tweet.
Bir alternatif yöntem, yayınladığınız her makaleyi, editoryal takviminize göre tanıtmaktır.
Örneğin, James Clear yeni makalelerinin e-postalarını haftada iki kez, birkaç yıldan fazla bir süre boyunca gönderirdi.
Daha sonra, tüm bağlantı makalelerinizi içeren ana sayfanızı oluşturabilirsiniz. Bu yöntem size oldukça fazla esneklik de sağlar.
İçeriğinizi bir e-posta kursu veya pdf olarak yeniden kullanıma sunmak ve bunu potansiyel müşterilerinize teklif etmek de oldukça değerlidir. Bu, yeni aboneler kazanmanın harika bir yoludur. Pat'in affiliate pazarlama merkezi için yaptığı şey de buydu, onu indirilebilir bir rehber haline getirerek yeniden kullandı.
5. Performansınızı Ölçün
Uzun vadede, merkez ve çevre makaleleriniz düz bir çizgi yerine sürekli yeşil trafik çekmeye başlamalıdır.
Arama motorları sizi ele aldığınız konuda otorite olarak keşfettikçe ve sizi otorite olarak belirledikçe, sıralamanızı yükseltmeye ve daha fazla ziyaretçi göndermeye başlayacaklar. Ve yeni bir ziyaretçi sitenize geldiğinde, istedikleri kadar bilgiyi memnuniyetle tüketebilecekler—aynı zamanda bunu arkadaşlarıyla da paylaşacaklar!
Hub and spoke SEO, içerik oluşturma çabalarınızı düzenlemenin, sitenizin kullanıcı deneyimini örneklemenin ve arama motorlarının iyi kitaplarına girmenin harika bir yoludur.
İlk merkez ve çarklarınızı oluşturmak için bu beş adımı takip edin!
Chintan şu anda The Ecommerce Academy'de içerik liderliği yapmaktadır.
